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怎么搞懂信息流广告指标的分析法

发布者:深圳网站建设    发布时间:2018-10-23 21:04:22   浏览量 (106)

原始广告的信息流广告是当下的热门营销推广方法。各种数据显示,搜索推广的市场份额逐渐萎缩,信息流广告的比例越来越高。在优势方面,信息流广告更加主动,企业主的信息被积极推向潜在客户。促销具有多样性和多重选择性。


信息


但是如何播放信息流广告呢?如果数据推广不令人满意怎么办?如何优化高点击和低转换? CPC低的原因是什么,但转换成本是多少?太多问题困扰着我们。在日常信息流促销中,我们非常习惯将不满意的罪归因于CPC和CTR,价格调整或物质变化等。


但这种方法在所有情况下都真的可行吗?现在,我们分析各种指标的信息流。信息流分析广告指标曝光量:网民面前广告曝光次数,数据在分母中的作用,所有数据变化的基础,保持曝光的稳定性是前提整个交货。与其他类型的广告不同,广告节目的预算极大地影响了流量广告的数量,并且媒体将基于预算的数量。该值用于预分配流量。


例如,计划A的每日预算为500,计划B2000预算,系统将预测计划B流量需求更大,将为计划B分配更多流量,以便它有足够的空间来显示广告。还有其他影响因素,如11.11将为电子商务行业分配大量流量,其他行业将显示较低。


点击次数:网民在广告出现时点击广告的次数。与点击量相关的数据是点击率(点击/展示)和每次点击费用(消费/点击),业务所有者希望获得具有较低每次点击费用的较高点击率。首先看CTR,信息流广告的CTR是系统估计机制,也便是说,媒体将在广告投放之前估计其CTR。根据我们之前的优化经验,主要有广告创意吸引力,创意内容和产品相关。度和图片材料清晰度3个因素。


影响CPC的主要因素是行业竞争,出价和点击率。当竞争对手增加时,每个人都会增加广告出价以抢占更多流量。此时,竞争对手的竞争和他们自己的出价将会增加。CPC的显着增长。总之,可以看出广告材料是点击量部分中非常重要的因素。好的材料可以大大提高广告的点击率,从而有效地降低了CPC。


转换量:这里我们使用用户生成的激活行为作为转换,转换量是激活APP的用户数。在活动部分,我们介绍了两个概念,激活成本(消耗/激活)和激活率(激活/点击)。


激活成本是应用程序的评估数据。激活成本=消耗/激活次数=消耗/(点击量*激活率)= CPC /激活率,此数据更加彻底,并且从公式可以分析,激活成本受两个因素的影响,CPC和激活率。当CPC较低时,活化率较高,活化成本较低。分析了CPC的影响因素。我们将关注影响激活率的因素。信息流指标摘要信息流广告与其他形式的广告不同,因此即使某些指标看起来像拍卖数据指标,也无法对其进行分析和优化。信息流广告需要更细粒度的操作优化,以及其材料需求的质量寻求极高,但也有清晰的思维逻辑和正确的优化思路,将使广告投放准确有效。
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