关键词是指用户为了寻找某个相关信息，在搜索引擎的搜索文本框中输入的一段文本。搜索引擎是根据用户输入的关键词进行结果的匹配和展示，所以关键词选取是否恰当，布局是否合理将直接决定搜索引擎优化的结果。

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网站关键词可以分为核心关键词、次要关键词和长尾关键词。核心关键词即网站提供的核心产品或服务，此类关键词用户搜索量较大,能够能带来精准用户和可观流量;次要关键词即相关关键词，是对核心关键词的扩展;长尾关键词即非核心关键词，搜索量小，够个关键词组成，精准转化率高的关键词。网站关键词选择有如下方法: (1)分析竞争对手。通过分析搜索引擎排名靠前的网站关键词及关键词的布局可以快速地了解竞争对手网站的核心关键词，为网站核心关键词的确定提供参考依据。(2)通过搜索引擎遴选关键词。搜索弓擎底部的相关搜索和搜索提示词都是有一定搜索 量的关键词可以作为关键词挖掘的依据。(3)使用关键词扩 展工具。常见的关键词扩展工具例如百度的关键词规划师、百度指数以及站长工具，这些工具可以精准的查找关键词的搜索量和变化趋势，使选词更加方便高效。

一般情况下，网站首页权重最高，其次是栏目页,权重最低的是内容页,在对关键词进行布局时应按其不同重要级别布局到不同位置。网页-般布局3 ~ 5个核心关键词,其中需包含网站名称或品牌词。栏目页一般要进行次要关键词的布局，长尾关键词一般布局到内容页。